新型ミラーレスカメラ「M50」と「M100」を発売にあたり、東南アジアの若い女性ミレニアル世代やジェネレーションZ世代に、CANONを高級カメラブランドとして認知を高めるキャンペーンを実施した。シンガポールでミレニアル世代に人気のインフルエンサー、モンチン・ヨーを起用し、女性を応援する「Lifetime」チャンネルのブランド力を生かして「世界を走る」キャンペーンを展開。親近感とセンスにあふれたコンテンツを作成し、Z世代のターゲットにリーチを図った。

この全方位型のキャンペーンは、25分番組6本、オンエアとソーシャルメディア向け動画、モンチンによる行動を促すCTA（コール・トゥ・アクション）投稿、インフルエンサー主催のイベント、屋外メディアを有機的に組み合わせた総合プロモーション。東南アジア6カ国で開催したフォトコンテストでは、若い女性がキヤノンのカメラで驚くほどリアルで“インスタ映え”する写真を撮れるという経験をし、CANONブランドへの信頼感を体感した。

TV番組とエンゲージメントの高いデジタル体験を組み合わせることで、6つの主要マーケットにおいて、CANONの最新ミラーレスカメラへの関心と認知度を高めることに成功しました。

キャンペーン期間中、LifetimeのFacebookとInstagramへの平均エンゲージメント率は、世界平均の72%増加を達成。ソーシャルメディア向け動画は平均視聴率22.55%を獲得。Lifetimeのソーシャルメディアページの総視聴時間数は、3万5,435時間で、キャンペーン動画は「最も視聴された番組」の評価を得ました。

オンエアでのプログラムは200万人の視聴者に届き、1人あたりの平均視聴回数は3.85回。CANONを中心としたコンテンツでは、キャンペーンの視聴者数は110万人に達し、クライアントと定めた当初目標の2倍に達しました。